1、守正，指的是要遵守传统的道德规范和法律法规，不违反社会公德和职业道德，保持自己的良好品德和信誉，不做违法乱纪的事情。在守正的基础上，才能赢得别人的信任和尊重，也才能建立良好的个人形象和企业品牌形象。
2、创新，指的是要不断开拓新的思路和方法，提出新的观点和解决问题的方案，尝试新的技术和工艺，推动社会和企业的进步和发展。在创新的过程中，也要尊重传统的智慧和经验，不断总结经验教训，从中吸取营养，以更好地创新和发展。
3、必须守正创新的理念，强调了传统和创新的统一性和相辅相成性。只有在守正的前提下，才能够更好地进行创新；而只有不断创新，才能够更好地发扬和传承传统。因此，在现代社会和企业中，必须守正创新的理念被广泛地应用和倡导。
