企业的资源特点

1、资源雄厚的企业，如拥有大规模的生产能力、广泛的分销渠道、程度很高产品标准化、好的内在质量和品牌信誉等，可以考虑实行无差异市场营销策略；

2、如果企业拥有雄厚的设计能力和优秀的管理素质，则可以考虑施行差异市场营销策略；

3、而对实力较弱的中小企业来说，适于集中力量进行集中营销策略。

4、企业初次进入市场时，往往采用集中市场营销策略，在积累了一定的成功经验后再采用差异市场营销策略或无差异市场营销策略，扩大市场份额。