1、创造性。一个广告如果没有创造性的灵感，最终就会像一潭死水一样，即使是春风来了，也激不起半点儿涟漪。创造性广告就像灵动的泉水一样，看着就舒服愉快，喝起来更是清凉爽快。
3、针对性。广告有针对性就是说广告商要明白自己产品的目标市场是哪里。假如说产品本来是针对老年人群的，但是广告商为了追求明显效应，请一些年轻的明星来为自己的产品做广告，这不是搬起石头翎疫迕骢砸自己的脚吗？所以说，企业要有针对性的做广告。
5、效益性。企业为什么要放广告呢？为了宣传自己的产品，创造经济效益。所以，广告应以尽可能少的费用支出取得最大的广告效果。
