1、品牌是企业降低市场交易成本的一个极其重要的工具，品牌不仅仅是一个名称、一个标示，它还是一种与产品或服务有着密切关联的综合提示和联想，表达了企业对于市场和客户的一种承诺。
2、品牌是一种无形的概念，通常为消费者感受到的，确是有型的市场营销传播元素。
3、品牌是一种承诺，品牌是人们感知到的全部，关于一种产品、服务和企业的所有内容；
4、品牌通过过去的体验、联想和未来的预期，在消费者心目中占据一种与众不同的位置；
5、品牌是表达属性、利益、信念和价值的捷径，能够产生差异。减少复杂性和简化决策的过程；
