KOL是关键意见领袖的意思，关键意见领袖是营销学上的概念。
KOL介绍
定义
通常被定义为拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。
来源
在营销学上，为各厂家宣传的专家或权威被称为关键意见领袖。
作用
通过对其受众画像的洞察，能够帮助品牌营销挖掘更精准的商业机会。
引用示例
把可以扮演不同价值角色的人叫做关键人，这些人中，其意见具有核心影响力的人即为关键意见领袖。
KOL典型特征
持久介入特征
KOL对产品更了解，有更广的信息来源、更多的知识和更丰富的经验。
人际沟通特征
KOL较常人更合群和健谈，他们具有极强的社交能力和人际沟通技巧，是群体的舆论中心和信息发布中心，对他人有强大的感染力。
性格特征
KOL观念开放，接受新事物快，关心时尚、流行趋势的变化，愿意优先使用新产品，是营销学上新产品的早期使用者。
注意事项
KOL是销售工作的着力点。
KOL的能力很高。
KOL是产品经营的关键。
